Em fevereiro deste ano, a marca sueca Apotek apresentou uma nova linha de produtos para cabelo num mupi interativo, no metro de Estocolmo. Sempre que uma carruagem chegava, os cabelos da modelo ganhavam vida. Uma ação que chamou a atenção de todos e que levou a BarnCancer Fonden a pegar na mesma ideia.

Inspirada neste conceito, a organização de luta contra o cancro em crianças desenvolveu a sua campanha no mupi interativo, no metro da mesma cidade. Contudo, em vez de uma modelo surgiu uma menina de 14 anos, e em vez de os cabelos ganharem vida com a chegada da carruagem, estes desapareceram.

“A Hair Raising Message”, em português, “Uma mensagem de arrepiar os cabelos” tem como objetivo aumentar os donativos para a Fundação Swedish Childhood Cancer, porque como a própria entidade comunica, “todos os dias uma criança é diagnosticada com cancro”.

A campanha foi desenvolvida pela agência de publicidade Garbergs, de Estocolmo, e contou com a assinatura criativa de Petter Ödéen.