A marca de batatas fritas Lay’s, detida pela Pepsico, chegou ao mercado brasileiro em janeiro deste ano e a campanha de comunicação lançada recentemente no país que vai acolher o Mundial de Futebol de 2014, explica o porquê da demora da entrada da marca no Brasil.

O anúncio intitulado “Porto”, bem como toda a campanha, foi desenvolvido pela agência AlmapBBDO e aposta no humor para fazer passar a sua mensagem. Segundo declarações veiculadas na Exame Brasil, Gonzalo do Pico, diretor de marketing da Pepsico Brasil afirma que “Fazemos uma brincadeira para mostrar que não tem como não gostar da batata”.

A marca já esteve à venda no Brasil durante um curto período de tempo, em 1999 mas depois foi retirada. O regresso ao país e a estratégia de conquista do consumidor brasileiro é reforçada pelo lançamento de novos sabores, como por exemplo, o sabor de Picanha.