A campanha tem como mote “Onde a vida acontece” e o seu objetivo é retratar a realidade das famílias reais da Suécia, país de onde a IKEA é originária. Assinada pela agência criativa Akestam Holst e realizado por Martin Werner, a campanha segue as aventuras de uma mãe adotiva que viaja para o Vietname com um ursinho de peluche para conhecer o seu filho adotivo.

Quando a mãe se encontra pela primeira com o filho mostra a casa onde irá morar onde conseguimos visualizar uma série de móveis da IKEA. Esta campanha “Onde a vida acontece” já abordou anteriormente temas como o divórcio ou a adolescência.

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