No momento em que celebra os 25 anos em Portugal, o Intermarché e a Young&Rubicam juntaram-se para criar uma campanha em que os clientes assumem o papel principal.

Em 2014 iniciava-se um trabalho de diferenciação e de valorização da marca e com “Histórias cá das nossas” estreava um novo conceito de comunicação.

Este ano dá-se uma “evolução na continuidade” com 3 argumentos centrais: Os clientes, a verdade e os 25 anos retratados num estilo mais documental.

Nós estivemos à conversa com Maria do Carmo Silveira, diretora de planeamento estratégico da Y&R que nos explicou de que forma a agência tem trabalhada a criatividade da marca nos últimos anos, e veja ainda os bastidores da campanha onde falámos com Pedro Magalhães e Rui Soares, diretores criativos da agência.

A história do Intermarché é uma das reportagens a não perder este fim de semana, na SIC Notícias.

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