A marca de cerveja Carlsberg quis lançar um novo outdoor que pretende ser uma resposta a um anúncio da Protein World que causou polémica no Reino Unido. “Are you a beach body ready?” (O seu corpo está preparado para a praia?) deu origem a “Are you a beer body ready?” (O seu corpo de cerveja está preparado?), e em baixo com uma hashtag “Probably” (Provavelmente).

O ponto alto aconteceu no metro de Londres quando os dois anúncios ficaram lado a lado, numa estação de metro. A marca escreveu ainda no Twitter “não precisa, provavelmente, do melhor corpo para aproveitar uma cerveja na praia ou num pub”.

O anúncio da Protein World foi fortemente criticado pelos consumidores ingleses por reforçar estereótipos sobre a beleza e o corpo ideal. A Dove também já tinha respondido com a campanha “real beleza”, em que três mulheres surgem numa imagem com a legenda “estamos prontas” para o verão.

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