Da união dos grupos hoteleiros Lágrimas e Alexandre de Almeida nasceu a Thema Hotels & Resorts. A identidade visual da marca saiu da criatividade da agência Snord. Em entrevista ao site do Imagens de Marca, Pedro Cunha Monteiro, Co-Fundador da Snord, explica a estratégia de construção da marca, que se apresenta em Lettering, e adianta que o grande desafio foi encontrar um elo que simbolizasse a fusão entre as duas empresas.

Sem qualquer símbolo no logotipo, o trabalho de agencia teve em conta a “simplicidade de uma marca sofisticada, única e exclusiva.”

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