É uma frase dramática. E muito provavelmente estão à espera que se siga um “mas” ou um “se”. Mas não. É mesmo isto. O digital morreu.

O digital morreu enquanto termo a utilizar na nossa gíria de marketeers e publicitários. E a razão é simples. É que hoje, o digital é tudo.

Se não, vejamos. Debaixo do conceito digital caem temas como

1. campanhas:

de display (vulgo banner);

Social media;

Filmes, que são hoje todos em suporte digital;

Microsites;

Ou search engine management

2. Mas também suportes:

Mobile;

Mobiliário de display;

Mobiliário tátil;

Mobiliário interactivo;

Ou mobiliário decorativo

3. Podemos referir-nos aos media

A TV que é hoje cada vez mais servida digitalmente;

A imprensa que é praticamente toda ela online;

As rádios que se ouvem cada vez mais via net;

Ou os novos meios para conteºudos multimédia, como o caso do youtube

4. Mas podemos também estar a falar de extensões de produto

Apps;

Ou Wearable technology

Ou criar novas experiências de marca, em termos de

Websites;

Realidade virtual;

Ou realidade aumentada;

Ou ponto de venda,

E-commerce;

Eye tracking;

Ou POS beacons;

Ou até mesmo de novas estratégia de pricing seguindo por exemplo, modelos econométricos sustentados no efeito Long tail.

A lista continua.

Aliás, a lista é tão vasta que é avassaladora. Por isso, hoje faz muito mais sentido falar não de digital mas de plataformas, de suportes, de media, de tecnologia, de ponto de venda, de produto, de branding, como aliás, se fazia antes da introdução da palavra “digital” no léxico desta indústria.

Portanto, quando alguém nos diz algo como “preciso desenvolver o digital na minha empresa”, continuamos sem saber o que pretende. É desenvolver um canal de vendas? Uma extensão de produto? Campanhas online? Social media? A presença mobile? Ficamos na mesma. O digital tornou-se hoje tão abrangente e tão presente em todas as vertentes do marketing, que perdeu o seu poder discriminatório. É um termo demasiado generalista. Hoje, o digital é praticamente tudo. E quando se é tudo, então também se é nada. O digital não existe. Morreu.

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