Marca e Sinestesia

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Elizete de Azevedo Kreutz, Presidente do Observatório de Marcas, Editora Regional da revista científica BrandTrends e professora-investigadora da Univates - Brasil

Há tempos que sabemos que só comunicar a existência da marca não é suficiente para que ela sobreviva no mercado. Muitas são as estratégias de branding para que a mesma alcance seus objetivos básicos de existir e ser lembrada pelos seus públicos. Uma delas, que exige conhecimento e criatividade, é a sinestesia da marca.

Sinestesia, em poucas palavras, significa perceber algo por meio de diferentes sentidos como escutar uma cor, sentir o sabor de uma palavra, observar uma música, entre outras possibilidades (https://m.youtube.com/watch?v=1vTYDSGiuJo ). Alguns exemplos do uso da sinestesia estão na literatura, nos poemas de Lawrence ou de Shakespeare.

Criatividade e Sinestesia

A publicidade muitas vezes faz uso da sinestesia sem nos darmos conta de sua existência. E seu poder sugestivo apaga as barreiras, anula a razão, permitindo que a emoção possa transformar em único o que é comum, por meio de uma rede de tensões emocionais.

Para Lindstrom (2007), quanto mais sentidos acionarmos com as experiências proporcionadas pela marca, mais ela será lembrada pelos públicos. A sinestesia da marca potencializa as conexões com os públicos. Como exemplo podemos citar a Skol Sensation ( https://m.youtube.com/watch?v=9JKQq6I9100).

A Skol é uma marca brasileira de cerveja que tem investido em experiências e, como recompensa, foi considerada a marca mais valiosa da América Latina em 2015 (http://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2015/09/skol-desbanca-corona-em-ranking-de-marcas-valiosas-da-america-latina.html).

A marca tem que transmitir sempre uma experiência memorável que seja positiva. Para isso, faz uso da percepção humana além de sua função primária, descobre, inventa, revela, conecta, entre tantas outras possibilidades.

Sites consultados:

Sinestesia

http://www.rtp.pt/noticias/saude/sinestesia-e-doenca-rara-que-afeta-1-em-cada-2-mil-portugueses_v474762

https://m.youtube.com/watch?v=In4WvneS1qM

https://m.youtube.com/watch?v=1vTYDSGiuJo

Skol

https://m.youtube.com/watch?v=9JKQq6I9100

https://m.youtube.com/watch?v=p47BDg25Byo

Miles

http://www.biography.com/people/miles-davis-9267992#synopsis

Shakespeare

http://pensador.uol.com.br/autor/william_shakespeare/