Pode a publicidade desempenhar um papel importante na promoção da responsabilidade social? A pergunta foi colocada à responsável da Act Responsible e ela acredita que sim.

A associação nasceu de uma iniciativa individual, em Nova Iorque, em 2001, depois dos atentados do 11 de Setembro. O desafio foi lançado na rede e foram muitas as agências que centralizaram numa única página campanhas contra o terrorismo.

Depois de 2001, cada vez mais campanhas se centralizaram nesta plataforma e até 2008 as campanhas eram muito dirigidas parra assuntos climáticos e relacionados com o meio ambiente. Mas a comunicação responsável segue as preocupações sociais, e desde 2008, quando a crise estalou, as campanhas focaram-se em questões sociais.

O papel dos criativos e das agências sai fortalecido quando se desenvolvem campanhas responsáveis, até porque a maioria das vezes, quem trabalha estas ideias tem maior liberdade criativa para resumir a um minuto um problema social.

Entrevista:

Sophie Guérinet – Gestora ACT Responsible

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