Esta semana reservámos uma emissão dedicada exclusivamente às últimas novidades que estão a agitar o mercado.

A Primavera trouxe uma lufada de ar fresco à estratégia das marcas, que estão a aproveitar esta época do ano para realizar novos investimentos e lançar novos produtos e campanhas publicitárias. É o caso do Grupo El Corte Inglés, que elegeu novamente Lisboa para palco da campanha multimeios que anuncia a coleção Primavera/Verão. Começámos o programa precisamente com os bastidores do filme para televisão.

A capital portuguesa parece estar definitivamente na moda, não só na área da publicidade, mas também no que diz respeito a novos investimentos na área do retalho. A Hugo Boss inaugurou recentemente duas lojas na Avenida da Liberdade, e nós fomos tentar perceber de que forma estas apostam se enquadram na estratégia de futuro desta marca que continua a ser sinónimo de elegância e luxo.

Lisboa foi, de resto, também o ponto de partida para a Rewind Cities, uma aplicação que, através de realidade aumentada e imagens a 3D, transporta as pessoas pela história da cidade. Uma história de empreendedorismo encetada pelo português James Kirkby que encontrou no crescimento do Turismo em Portugal uma verdadeira oportunidade de negócio, que fomos conhecer na rubrica I’M a Startup.

Na semana em que a Compal cruzou a ficção com a realidade ao lançar na novela da SIC Mar Salgado e no mercado o mesmo produto, mergulhámos também no ambiente das gravações da trama para conhecer a forma como hoje as marcas procuram estar presentes nos próprios enredos da história.

Fechámos o programa com outra inovação, mas neste caso no mercado cervejeiro. Pela primeira vez na sua história, a Heineken desenvolveu para o mercado português uma declinação de uma das suas campanhas globais – “Champion the Match”. Nós acompanhámos as gravações dos vídeos protagonizados por Vítor Baía, concebidos especificamente para o mundo digital e que materializam a vontade da marca em estar cada vez mais presente neste meio.