O Governo Francês criou uma comissão que atualmente está a estudar e a refletir sobre a Marca França. O relatório só será conhecido nos próximos meses, mas este mês França é já o destino do Imagens de Marca Travel Brands. O país mais visitado do mundo quer continuar a afirmar-se pelo seu savoir-faire, adotou um pacto para o crescimento e competitividade da sua economia e está focado no valor da sua marca, a 6ª mais valiosa do mundo. 

França é um país que quase dispensa apresentações. É o país dos prazeres da mesa, com cidades como Lyon que reclama o título de Capital da Gastronomia. Mas a diversidade e riqueza do território fazem com que cada região tenha os seus segredos. Alguns deles que fomos descobrindo ao longo da semana em que gravámos o Imagens de Marca Travel Brands em França.

O queijo Comté, os vinhos do Beaujolais, o champagne produzido pelos produtores de Aube-en-Champagne e os doces e chocolates artesanais que há mais de um século adoçam a economia de Arbois, no Jura. Mais do que produtos, são um património construído ao longo de séculos e que ajudaram a definir um dos territórios da Marca França. (Veja aqui a galeria de fotos da equipa de reportagem do Imagens de Marca)

Mas há outras imagens que têm ajudado a construir a Marca País França, segundo a Brand Finance a 6ª marca mais valiosa do Mundo. (veja aqui a entrevista na íntegra ao Embaixador de França em Portugal sobre a Marca França)

País de pintores e artistas, de marcas reconhecidas no setor automóvel, mas também nos universos da moda, perfumaria, cosmética e naturalmente do luxo (entre as 500 maiores empresas mundiais, 32 são francesas), o país é uma das mais importantes economias europeias, e ocupou em 2011, a sexta e quinta posição, respetivamente, como exportador e importador a nível mundial.

Uma economia moderna que recebe dentro de portas mais de 22 mil empresas internacionais. (veja aqui a entrevista ao Conselheiro Económico e Comercial da Embaixada Portugal em França sobre as oportunidades e as relações comerciais entre os dois países). Com consumidores com um elevado rendimento per capita, continua a ser um mercado estratégico nos planos de internacionalização de marcas e empresas, nomeadamente portuguesas. (veja o texto sobre a presença da Renova e da Salsa no mercado Francês). 

Entre os desafios futuros desta marca, para o Embaixador de França em Portugal Pascal Teixeira da Silva, está a capacidade de continuar a vender produtos e serviços, investindo em qualidade e inovação. França deverá procurar também manter os níveis de atratividade ao investimento estrangeiro e continuar a seduzir os turistas mundiais, adaptando-se às novas tendências e aos novos mercados emissores de turistas, para permanecer como líder.

Até porque o Turismo mantém-se como um setor estruturante da economia francesa, representa cerca de 7% do PIB e gera 2 milhões empregos, diretos e indiretos. No plano estratégico está a ambição de passar de 3º para 1º destino turístico mundial também em valor. Em 2012 as receitas foram de 77 mil milhões de euros. (veja a entrevista ao Diretor de Estratégia da Atout France sobre a estratégia do Turismo Francês)

O BI do país

O país que ocupa o 6º lugar no Ranking das 100 marcas país, 2012, da Brand Finance, visto à lupa:

• República Francesa
• Área: 543.965 km2
• População: 65 milhões de habitantes
• Crescimento Anual Previsto do PIB: +0,8% em 2013
• Capital: Paris
• Religião: Cerca de 95% da população pertence à Igreja Católica Romana.
• Atividades Económicas Diferenciadoras: Indústria automóvel, aeronaves e aparelhos aéreos espaciais; Indústria farmacêutica; Turismo; Moda.
• Exportações Bens portugueses para França (2012): Cerca de 5,3 mil milhões de euros.
• Importações Bens portugueses de França (2012): Cerca de 3,6 mil milhões de euros

O nosso guia de viagem:

Como ir

• A Air France tem 56 voos semanais que ligam Lisboa a França.
• O TGV é uma forma rápida e confortável de viajar de Paris para outras cidades como Lyon.

Onde ficar

As nossas sugestões para as cidades visitadas pela nossa equipa:

•  Paris – Hotel Napoléon
•  Lyon – Grand Hôtel des Terreaux
• Beaujolais – Hotel Ici&Là
• Jura – Relais & Château de Germigney
• Aube en Champagne – L’Ambroise – Troyes

Onde comer

• Paris – Gi’Raf le Resto;  Restaurante Angelina -Galerias Lafayette
• Lyon – Restaurante Daniel et Denise, do Chef Joseph Viola; Brasserie Georges
• Beaujolais – Brasserie Belooga, Hotel Ici&Là
• Jura – Experimentar a cozinha do Chef Pierre Basso Moro no Château de Germigney
• Aube en Champagne – Au Coeur du Bouchon

O que visitar

• Em Paris

Dos inúmeros locais interessantes a visitar destacamos alguns: A Catedral de Notre Dame que celebra 850 anos; a Torre Eiffel; o Museu do Louvre, Os Campos Elísios e o bairro de Montmartre.

• Em Lyon

Em Lyon destacamos:  Les Halles – um mercado com as iguarias da região; a Place des Terreaux; a Ópera de Jean Nouvel; a Basílica de Fouvière; O Instituto Lumière onde se pode casa museu dos irmãos Lumière; o bairro antigo de Lyon e as novas áreas da Confluence.

• Beaujolais

Oignt – Classificada como uma das mais belas aldeias de França; Castelo de Cercy e Castelo de la Chaize onde se podem visitar as caves e conhecer o vinho da região.

• Jura

Em Arbois a Maison Hirsinger, fundada há mais de um século e onde se pode provar o chocolate artesanal. Existe na cave um pequeno museu com as peças e montras das quatro gerações de chocolateiros da família. Sugerimos também a visita a uma Fruitière, onde se produz o queijo da região – O Comté.

• Aube en Champagne

Em Troyes vale a pena descobrir as ruas medievais, as Igrejas, visitar a Mediateca e o museu de L’outil. Em Essoyes, o atelier e o Centro Auguste Pierre Renoir, onde o pintor passou 30 anos da sua vida. Vale a pena também visitar um dos produtores locais como a Casa Jacques Defrance, para descobrir o Champagne e o Rosé des Riceys.

Mais sugestões em: www.rendezvousenfrance.com

Nesta secção não deixe de ver:

• A galeria de fotos da equipa de reportagem do Imagens de Marca.

• O texto de opinião da pivot do Imagens de Marca.

• As principais entrevistas realizadas pela nossa equipa de reportagem, na íntegra.

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