As crianças tendem a imitar comportamentos. Observam e imitam geralmente os pais, pois é com estes que passam a maior parte do seu tempo. No entanto, a Dove considera que este facto pode não ser tão positivo, porque os filhos não copiam apenas as coisas boas.

Na sua mais recente campanha, designada  “Legacy”, a marca mostra os testemunhos de cinco mães e das respetivas filhas relativamente às insatisfações com o próprio corpo. Um vídeo através do qual a Dove concluiu que as mais pequenas evidenciam e dão respostas semelhantes às das mães.

Uma mulher deve sentir-se bem consigo. Com o seu próprio corpo. Deve gostar de si. É esta a mensagem que a Dove volta a comunicar.

“Todas as mulheres podem ser um exemplo positivo para a próxima geração, ao expressar a própria beleza com confiança”, explica Jennifer Bremner, diretora de marketing da marca, citada pelo Brainstorm9.

A campanha foi desenvolvida pela agência de publicidade Ogilvy de Paris.