Já ouviu falar em orgasmos cerebrais? Nos últimos anos surgiram no YouTube vários vídeos que, através da exploração do universo sonoro, parecem estimular o cérebro, de tal forma que podem causar sensações semelhantes a um orgasmo.

A chamada “Resposta Autónoma Meridiana Sensorial” ou ASMR transformou-se numa tendência e agora também o IKEA decidiu recorrer a este tipo de vídeos para promover os seus produtos.

Com uma duração de 25 minutos, o novo filme da marca, desenvolvido pela agência Ogilvy de Nova Iorque, convida os consumidores a relaxarem, enquanto vêem uma mulher a passar as suas mãos em vários produtos – como uma almofada, uma colcha ou um candeeiro, causando sons que estimulam o cérebro.

“Sabemos que os vídeos ASRM são bastante populares, sobretudo junto dos jovens e estudantes. Por isso, juntámos 2+2. Os nossos produtos são desenhados para ajudar as pessoas todos os dias. E as soluções para os nossos quartos ajudam os estudantes a relaxar depois de um dia longo. Achamos que este tipo de conteúdo faz o mesmo”, explica o responsável de comunicações externas da Ikea, Kerri Homsher, em declarações ao Adweek.

A Ikea e Ogilvy também criaram ainda outros anúncios ASM de pequena duração, focados apenas num produto. Veja-os de seguida: