A valorização da beleza real não é novidade na estratégia da Dove. A marca tem vindo a comunicar junto das suas consumidoras através da campanha “Real Beauty”, mas desta vez quis ir além da publicidade: refletiu a sua máxima de “representação de todos os tipos de corpo feminino” nas suas próprias embalagens.

A marca da Unilever criou assim um vídeo onde mostra a produção de uma edição limitada de embalagens de gel de duche que representam os corpos de todas as formas e tamanhos.

Ao todo foram 6800 “Real Beauty Bottles” distribuídas em 15 países diferentes. A campanha conta com criatividade da Ogilvy Londres.

“Celebrar a beleza real está no coração daquilo que fazemos. Por isso quisemos ir mais longe e utilizar os nossos próprios produtos para expressar a nossa paixão pela diversidade da beleza. Tal como as mulheres reais que fazem parte dos nossos anúncios, os produtos também são comercializados em frascos de todas as formas e tamanhos”, refere ao Marketing Direto a vice presidente global da Dove, Sophie Galvani.

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