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Devolver a esperança aos portugueses. É este o objetivo da nova campanha institucional do Banco Espírito Santo, que irá já para o ar no próximo sábado, dia 22, e que dará a conhecer o projeto que a marca tem neste momento em curso para a reabilitação da aldeia alentejana de Esperança.
Esta pequena localidade do concelho de Arronches, Portalegre, é, assim, a protagonista de uma campanha que procura transmitir uma mensagem de alento e otimismo, e pretende demostrar a atuação do BES nas dimensões de apoio à economia e à sociedade portuguesa. “Queremos apoiar quem mais precisa, reduzindo assimetrias, promovendo a inclusão social. Queremos ajudar a recuperar o património e a cultura locais enquanto fatores de desenvolvimento e de respeito pela memória coletiva. Queremos pôr a Esperança no mapa. Queremos que os portugueses saibam que a Esperança existe”, explicam os responsáveis do BES.
Com criatividade da BBDO Portugal, a campanha institucional apresenta ainda o novo “claim” da marca – “A pensar no futuro desde 1869”. Esta nova assinatura “conjuga duas das forças mais importantes do Banco, os seus alicerces: a experiência e sabedoria com a inovação e pioneirismo. Traduz a aposta numa política de continuada de sustentabilidade nas suas várias vertentes. Configura a ideia de permanência e resiliência”, afirmam ainda os responsáveis da marca.
Esta vaga de comunicação estará presente em televisão, imprensa, rádio e meios digitais.
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Estou curioso relativamente ao início da campanha,como Alentejano mas não só.
Parece-me uma campanha com muita imaginação. Alia a vertente comercial, com um sentimento que está há muito arredado dos Portugueses, inserido numa aldeia tipicamente Alentejana com o líndissimo nome de Esperança.
desejo muita prosperidade para o BES.
Não acredito nas boas intenções de nenhum banco, sem que estas lhes tragam dividendos. A aldeia pode ficar mais bonita, elas pinturas e algumas modificações. mais, Mas depois disso? Caso não haja, o BES até pode colocar lá uma caixa
Multibanco, e certamente poderá abrir mais contas desses e outros habitantes…para banqueiros nunca se espera nada…eles só pensam nos lucros que daí possam retirar, mais a mais aos olhos dos portugueses.
Que boa fé têm os srs! Eu com este tipo de gente que se veste de cordeiro mas são lobos famintos, não não tenho qualquer sentimento de boa fé! Isto é mera propaganda! Tal qual os governantes em tempos de eleições, Há 40 anos que se vê o que eles fazem! Ora uns levam o país á ruptura ora outros tentam equilibrar nunca descurando oa grande capital que faz movimentar milhões e eu pergunto quando será que este povo abre os olhos e deixa pura e simplesmente de votar! E de acreditar que os banqueiros não dão nada a ninguém! Tanta boa fé por desconhecimento do que está por detrás de toda esta “aparencia” chega a roçar a ignorância!