A Apple é o alvo e o tema das campanhas publicitárias desenvolvidas pelos concorrentes da marca norte-americana.

Depois da Microsoft ter desenvolvido uma campanha para demonstrar que as funcionalidades do sistema operativo Windows 8 são muito mais eficazes do que os dos tablets da Apple, agora é a vez da Samsung mostrar que a marca fundada por Steve Jobs, e em particular o Iphone, é apenas uma mera maçã.

O anúncio da Samsung Islândia termina com uma provocação, uma vez que o protagonista não encontra outra funcionalidade para a maçã, a não ser, comê-la.