Imagine que, na noite de Natal, ao abrir um presente de um familiar próximo, recebe uns palitos com a mensagem “este ano, gastei tudo comigo”. Qual era a sua reação?

Pois é precisamente isto que acontece no anúncio de Natal da Harvey Nichols, cadeia de lojas no Reino Unido. O objetivo da marca era incentivar o consumo “egoísta” no sentido de as pessoas economizarem para gastar mais com elas próprias.

A Diretora de Marketing Julia Bowe afirma: “Nesta época do ano é fácil ser apanhado no espírito de dar. A nossa coleção de ‘desculpe, gastei tudo comigo’, vai proporcionar aos nossos clientes opções de presentes a baixo custo para os outros que lhes permitam mimar-se um pouco mais neste Natal”.

A criatividade esteve a cargo da agência adam&eveDDB daquele país.