Para promover um sérum reparador, a Estée Lauder está a perguntar a mulheres de todo o mundo quais são os seus rituais de beleza antes de ir dormir. Através da página “Beauty of Night”, a marca pretende reunir as mulheres em torno das suas rotinas de beleza, que passam, desta forma, a ser partilhadas online pelas utilizadoras.

De acordo com o Marketing Directo, o site oferece a opção de escrever um comentário, uma história ou a publicação de uma imagem, que ilustre um pouco aquilo que são as suas rotinas. Além disso, a página inclui um mapa interativo da superfície do planeta Terra, no qual se destacam os locais de onde as utilizadoras estão a partilhar informação.

Para participar nesta iniciativa, qualquer mulher que deseje fazê-lo terá que se registar na página “Beauty of Night” através de um novo nome de utilizador ou da sua conta de Facebook.

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