A Initiative está a comunicar a nova campanha da MINI que vai integrar pela primeira vez na sua gama um carro elétrico, o MINI Countryman, um Híbrido Plug in. A campanha do novo modelo invadiu uma das ruas mais emblemáticas de Lisboa e devolveu ‘o elétrico’ à Rua do Alecrim.

Na Rua do Alecrim, onde circulava o conhecido elétrico 24, foi instalado um outdoor de grande formato para a apresentação do novo modelo. A mensagem foi adaptada ao local e diz “O elétrico voltou à Rua do Alecrim”. Em comunicado, a agência de meios refere que esta posição especial conseguida pela Initiative distingue-se tanto pela diferenciação na escolha do formato, como pela localização numa importante zona da cidade que encaixa tanto com o posicionamento da marca como com o mote da campanha.

A campanha multimeios conta com presença em TV, Imprensa, Cinema, Digital e Exterior.