Certamente já teve curiosidade em conhecer a árvore genealógica da sua família. Com esta ideia em mente e afirmando que 10% dos europeus foram concebidos numa das suas camas, o IKEA decidiu criar uma árvore genológica especial.

Em tom de brincadeira, sugere aos consumidores que há uma grande probabilidade de terem sido concebidos, pelos seus pais, em mobiliário da marca. Assim, a filial alemã da marca sueca lançou uma campanha de imprensa onde criou uma árvore genealógica em que as várias gerações de uma família aparecem intercaladas com imagens de camas IKEA, desde as primeiras, do final da década de 40, até às coleções mais atuais.

O slogan “Onde a família começa”, contou com a criatividade da agência alemã thjnk.

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