A campanha foi criada pela agência McCann para o município espanhol de Brunete, com o objetivo de consciencializar os donos de cães para a recolha dos excrementos dos seus animais.

Durante vários dias, 20 jovens encarregaram-se de vigiar as zonas mais frequentadas pelos cães naquela localidade e recolher as fezes que estes iam deixando. Numa fase posterior procuraram a morada dos donos na base de dados do município para lhes enviar uma caixa de objetos perdidos, que incluía uma nota informativa sobre a campanha de vigilância, além, naturalmente, dos excrementos dos animais.

A verdade é que, segundo a agência, seja pela ameaça de multa ou pela eficácia da campanha, registou-se uma redução de 70% de fezes de cães nas ruas de Brunete.