A McDonald’s é conhecida pelos seus hambúrgueres, pelas suas batatas fritas e pela associação à chamada “fast food”. Foi precisamente com a intenção de se distanciar dessa imagem que a marca lançou na Austrália a aplicação “TrackMyMacca”.

Desenhada pela agência DDB, a aplicação utiliza a realidade aumentada para mostrar aos australianos aquilo de que é feita a sua comida.

Segundo o Marketing Directo, a aplicação, que pode ser descarregada nos iTunes, permite aos clientes ver a origem dos ingredientes dos menus e até obter informação sobre as quintas de onde provêm os produtos.

Esta novidade surge num momento em que a cadeia de restaurantes decide incluir nas suas novas embalagens a tecnologia QR Codes, através da qual os consumidores terão acesso a informações nutricionais sobre os produtos. A tecnologia servirá também de plataforma para transmitir a história da marca.