Na vida de uma criança existe normalmente um momento em que tudo o que ela mais quer é crescer, quer seja para fazer as mesmas coisas que um adulto faz, quer seja para alcançar alguma coisa que lhe é inacessível devido à sua altura. Uma tarefa que nem sempre se revela fácil, já que os móveis da sua casa não estão muitas vezes adaptados à sua altura.

Foi a partir desta ideia que a Ikea criou um novo anúncio para o mercado italiano. Com assinatura da Auge Headquarter, de Milão, o filme mostra-nos tudo aquilo que um pequeno rapaz faz, como comer bem ou exercitar-se, para conseguir alcançar uma caixa guardada na prateleira mais alta do guarda-roupa.

“When I Grow Up”, de Eleisha Eagle, serve de banda sonora a este anúncio, em que no final a criança acaba por ser recompensada, graças a uma ajuda do seu avô e, naturalmente, aos móveis da Ikea.