Todos sabemos como um bocejo consegue ser contagioso. A Universidade de Nova Iorque até descobriu que o bocejo é contagioso entre 70% das pessoas e foi nesta informação que a Lew’Lara/TBWA se baseou para criar a nova ação para o Café Pelé.

Na estação de metro de Fradique Coutinho, em São Paulo, no Brasil, foram instalados painéis digitais com sensores de movimento. Sempre que alguém se aproximava, as pessoas retratadas no painel bocejavam e assim, era criada uma onda de bocejos em cadeia.

Após o bocejo os painéis mostravam a mensagem “Bocejou também? É hora do café. Café Pelé.” e de seguida era distribuído café por quem bocejava.