A Magnum está a aproveitar o tempo quente que se faz sentir em Inglaterra para comunicar a marca, nos taxis londrinos. A novidade é que estes são anúncios que só ficam visíveis a partir de uma certa temperatura.

Em parceria com a BrightMove Media, a Unilever, empresa detentora da marca, está a testar o serviço ‘TaxiCast’. Este baseia-se em anúncios que são ativados em ecrãs com iluminação LED colocados no teto dos táxis, sensíveis ao calor, humidade e claridade, acendendo apenas se as condições estiverem de acordo com o desejado, adaptando-se à informação em tempo real. Só quando a temperatura sobe para 19 graus, ou 16 graus quando o sol estiver forte, é que a mensagem da marca fica visível.

A campanha promove a edição limitada Magnum Kisses e instalou os ecrãs LED apenas em 25 taxis de Londres. Segundo o site Ad Age, o grande apelo deste tipo de comunicação é o público que a marca consegue atingir das 7:00 às 10:00 da manhã, também em regiões menos acessíveis da cidade.