A mudança de uma marca corporativa está associada a diversos fatores e um dos grandes desafios para as empresas quando decidem mudar é saber comunicar o porque da mudança aos seus diferentes públicos.

No momento em que assinalava os 80 anos de atividade, o grupo Auto Sueco sentiu que a sua denominação era redutora porque traduzia apenas uma área e não a globalidade de negócios do grupo. Foi criada a Nors, uma nova marca corporativa.

Carla Teixeira, Diretora de RH e Comunicação do Grupo apresenta-nos a nova marca e Ana Côrte-Real, Docente da Católica Porto Business School, ajuda-nos a perceber como se faz a mudança de uma marca corporativa.

Este é o tema da próxima rubrica How To, a não perder este sábado, às 14h30, na SIC Notícias.

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