Um sonho aparentemente impossível de realizar: conhecer a actriz Eva Mendes. Imaginação, persistência e muitos passos depois, um jovem aparentemente comum, consegue finalmente fazer a tão desejado telefonema para o número privado da actriz. Um sonho que se tornou realidade com a ajuda dos diversos serviços da Vodafone.

Esta é a história da mais recente campanha publicitária da empresa de telecomunicações, que marca também o reposicionamento da Vodafone à escala global.
“Power to you” é a nova assinatura da empresa e segundo António Coimbra, Administrador da empresa, este é um claim que “reflecte a promessa da marca Vodafone em que, em vez de dizermos às pessoas o que é que elas devem fazer, colocamos um conjunto de serviços à sua disposição para melhor aproveitarem as oportunidades”.

 A campanha é global e por isso foi adaptada a assinatura em inglês, mas em Portugal, também a voz da marca foi alterada. Depois de diversos anos a comunicar a marca, Ana Lamy cede o seu lugar a Carlos Afonso, conhecido por “Bondage”, a voz da nova campanha da empresa. António Coimbra explica que “é nesse sentido, de todo este rejuvenescimento da marca e de nos ajustarmos às tais novas tendências sociais, também fomos tocar em todos os pontos. Não só na arquitectura de marca, nos valores, nas coisas mais profundas, na cultura interna da empresa, na forma como ela se manifesta mas também na voz da companhia”.

A primeira campanha global da Vodafone arrancou em 2001 com a célebre pergunta “How are you?” que apelava a estados de espírito, foi seguida em 2005 por um “Viva o Momento”. Uma assinatura que pretendia levar os clientes da marca a disfrutar da vida ao máximo.

Com um investimento a rondar os 6 milhões de euros, a campanha de comunicação foi desenvolvida pela agência Santo do Grupo WPP e adaptada em Portugal pela JWT. Além da comunicação externa, a Vodafone está também a desenvolver uma acção de comunicação interna junto dos seus colaboradores. FP
 

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