A Confederação Portuguesa dos Meios de Comunicação Social e o Instituto Civil da Autodisciplina da Publicidade, ICAP, promoveram na passada sexta-feira um acordo entre as televisões generalistas portuguesas, para regular a inserção de marcas nos conteúdos dos programas televisivos, segundo notícia o Diário Económico.

A técnica publicitária de “product placement” passa assim a ser proibida em programas infantis, noticiários, programas informativos e religiosos. Está também “interdita” a entrada de produtos como tabaco, bebidas alcoólicas e medicamentos sujeitos a receita, nos programas de televisão, explica o mesmo artigo, adiantando que continua a ser permitido colocar marcas em filmes, telefilmes, novelas, séries de ficção ou formatos similares, bem como em programas de desporto – incluindo transmissões de eventos desportivos –, programas de entretenimento, “talk shows”, “reality shows”, passatempos e concursos. AB

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