“Com esta inovação pretendemos atingir o triplo das pessoas que consomem águas funcionais com sabores”, a garantia foi dada pelo presidente Executivo da Central de Cervejas durante a apresentação da nova Formas Luso Natural. Uma água que reduz o apetite, por ser rica em fibras solúveis, mas que a empresa garante manter o sabor da água mineral.

Esta inovação made in Portugal representou um investimento de 30 milhões de euros e três anos de pesquisa, tendo resultado de um estudo que verificou que 71% dos consumidores não gostam de águas com sabor. Os objectivos da empresa apontam, assim, para a venda de 12 milhões de unidades no primeiro ano, a um preço recomendado de €2,66.

Do ponto de vista da comunicação, Alberto da Ponte justificou com a sazonalidade do mercado das águas o facto de se prever um maior investimento no início da primavera, mas garante que o produto será apresentado ao mercado através de uma campanha ainda este ano. FM

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