^{_{Para Henrique de Castro, Presidente Worldwide Mobile, Media e Plataformas da Google, a verticalização da oferta de conteúdos está a começar e passa pela possibilidade que a tecnologia oferece de fragmentar a audiência. Os conteúdos vão estar cada vez mais onde o espectador os quer ver e isso pode ser na TV, no telefone móvel, nos tablets ou nos computadores pessoais.}}

 

^{_{A digitalização permite que as marcas pensem na sua comunicação e nas suas campanhas de forma segmentada, por isso, segundo Henrique Castro, a audiência fragmentada é uma oportunidade. Há que aproveitar a possibilidade que a tecnologia dá de ajudar a segmentar massas em nichos de mercado, juntar à criatividade a interação e procurar ter relevância com anúncios mais dinâmicos que sejam dirigidos a um consumidor cujo perfil é conhecido pela marca.}}

 

^{_{Deu como exemplo um anuncio transmitido no intervalo de um jogo de futebol, que visto numa mesma sala por um conjunto de pessoas, terá obrigatoriamente um impacto relevante para uns, mas nem tanto para outros.}}

 

^{_{Se esta audiência estivesse online iria fazer escolhas diferentes sobre o mesmo conteúdo. Um fan do clube que está a perder o jogo deve ser impactado pela marca de forma diferente do que o adepto do clube que está a ganhar a partida, por exemplo.}}

 

^{_{O responsável pelo Google afirma que hoje já é possível saber como a audiência se comporta, o que procura e o que gosta de ver. O futuro passa por agregar esses conteúdos num canal, verticalizando essa oferta e dando ainda a possibilidade ao utilizador de agregar mais conteúdos à sua escolha.}}

 

^{_{É este conhecimento que torna a comunicação e os anúncios relevantes e impactantes. Na perspetiva de Henrique Castro, todos os media vão ser sociais, porque a TV também vai se vai tornar, à semelhança dos Smartphones, uma televisão inteligente com boxes preparadas para gerar mais interatividade com o online.}}

 

^{_{Aconselha os anunciantes a dividir o investimento entre TV e online, está provado, segundo estudos do Google, que há um crescimento de contactos quando se cruzam os dois meios.}}

 

^{_{O mix do offline com o online é o futuro, para tornar a comunicação mais impactante e com mais audiência, por isso devemos estar preparados para uma nova era, a da vídeocracia onde o Youtube é já o espelho desta realidade. MJM}}