Em 1997 a cadeia de fast food, Burger King, teve que sair do mercado francês depois de receber várias críticas por parte população francesa que não conseguiu convencer com o sabor dos seus produtos. Nesse ano, a marca fechou os 39 estabelecimentos que tinha naquele país.

Agora, volta a tentar entrar em França, tendo aberto, esta semana, uma unidade no aeroporto de Marselha. Para reforçar o seu lugar naquele mercado, a empresa vai trabalhar com o Grupo Autogrill, que detém, segundo o Marketing Directo, cerca de 900 estabelecimentos em estradas, aeroportos, estações de comboio e centros comerciais, em vários países europeus. Esta relação entre as duas empresas não é nova, visto que a cadeia italiana opera mais de cem Burger King na América do Norte e dezenas na Europa.

No entanto, o Burger King tem um longo caminho a percorrer, já que o seu principal rival, McDonald’s é muito popular em França.