^{_{“Existe o argumento de que os anunciantes se podem desenvolver sozinhos no futuro, sem o apoio das agências de comunicação”, é uma afirmação de Gerhard Berssenbrügge, Diretor Executivo da Nestlé na Alemanha, durante uma reunião da Associação de Anunciantes da Alemanha, a semana passada.}}

^{_{De forma independente ou com as agências de comunicação como parceiras, “os responsáveis de marketing das empresas devem trabalhar muito e ainda mais no futuro”, assegurou Berssenbrügge, que acredita que para se evitar este “divórcio” entre anunciantes e agências, estas estão obrigadas a “tornar mais visíveis os seus resultados” aos olhos dos anunciantes.}}

^{_{Por outro lado, o Diretor Executivo mostrou-se particularmente crítico com os editores, os meios de comunicação online e os canais de televisão. “Os meios de comunicação deixaram de medir a eficácia dos seus formatos publicitários”, disse, reforçando ainda que isto obriga os anunciantes a tornarem-se criadores de conteúdos. SB}}

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