Jean Paul Gaultier vai ocupar o lugar de Karl Lagerfeld na direção criativa da versão diet da Coca-Cola durante os próximos 12 meses.

O designer de moda  francês trabalhará numa série de projetos que envolverão a criação do conteúdo do site do refrigerante e a produção de campanhas publicitárias.

Também passará pelas mãos, e criatividade, de Gaultier a concepção de uma embalagem, em edição limitada, de Diet Coke. Uma missão anteriormente cumprida por Karl, Gianfranco Ferré, Matthew Williamson e Roberto Cavalli. O designer já disse que deve inspirar-se nos seus frascos de perfume com silhueta feminina para o desenho das garrafas.

Uma série de três curtas-metragens intitulada de “The Night & Day Serial Designer” foi lançada como parte da primeira estratégia de comunicação da Coca-Cola com seu novo criativo.

Com produção de Wolkoff Arnodin, os filmes têm como protagonista o próprio Jean Paul Gaultier nos papéis de um jornalista, um terapeuta e um detetive particular.