Dados de um estudo recente da Magna Global prevê que o investimento em vídeo publicitário online, como Youtube Ads, irá crescer fortemente nos próximos anos. Só nos Estados Unidos da América prevê-se um aumento de 6,4%, o equivalente a quase 179 mil milhões de dólares (aproximadamente 168 mil milhões de euros).

Com um investimento de 250 milhões de dólares em Youtube ads, previsto para os próximos 3 anos, surgiu a necessidade de compreender se a opção de ignorar um vídeo publicitário, ou skipping, poderá prejudicar a eficácia desta estratégia.

Para isso o estudo conduziu uma experiência, com mais de 11 mil pessoas, cujo objetivo foi compreender o que leva o consumidor a fazer skipping e como se pode aumentar a probabilidade de verem o anúncio até ao fim. Apesar da ausência de dados do nosso mercado, sabemos que o comportamento dos portugueses não foge à regra.

A principal conclusão veio confirmar o expectável, o skipping é uma realidade, e é feito por 65% das pessoas. Além desta, o estudo apurou que:

• Em média, num vídeo de 15 segundos, os consumidores veem apenas 5,5 segundos, e nos de 30 segundos, veem apenas 7,4 segundos;
• Ao serem inquiridos, 76% dos consumidores dizem fazer skip “só porque sim”, sem razão aparente;
• Para os consumidores que estão no mercado, ou seja, à procura de produto, não fazer skip está ligado à afinidade que têm com a marca;
• Os índices de skip são mais afetados pelos consumidores que já tenham comprado a marca, tenham uma pré-opinião da marca e pela idade. São também afetados pela duração do vídeo. Sendo que fazem menos skip se já tiverem comprado a marca, se tiverem uma boa opinião, se forem mais velhos ou se o vídeo for curto;
• A criatividade, o conteúdo, ou se estão a usar o PC ou o telemóvel não impactam o índice de skip.

No entanto, verifica-se que, mesmo no caso de fazerem skip, os anúncios têm muito valor comercial, pois o nível de atenção com que são rececionados é mais alto. Logo lembram-se mais da marca mesmo que não o vejam até ao fim.

Em conclusão, destacam-se quatro grandes recomendações para que as campanhas de vídeos publicitários tenham mais sucesso:

#1: Combinar vídeos de 15 segundos com teasers de 6 segundos nos quais não podem fazer skip. Sendo que os de 6” funcionam bem quer como teaser, quer como eco (sendo eco considerado mais “original”);

#2: Dar foco ao Storytelling. Os anúncios que contam uma história conseguem impactar de forma diferente, aumentando o impacto e a envolvência entre o utilizador e a marca;

#3: Criar uma conexão emocional. Anúncios com uma ligação emocional aumentam 44% a probabilidade de se lembrarem da marca, aumentando a recetividade positiva do anúncio;

#4: Chegar ao clímax da história mais cedo. Antecipar o clímax da história aumenta a probabilidade de passar a mensagem antes que façam skip e que se lembrem melhor da mesma e da marca. Isto vem no seguimento de se verificar que adicionar a marca ao botão de skip não ajuda a que se lembrem da mesma, mas apresentar a mensagem e a marca mais cedo no anúncio sim.

Numa era em que o NEW impera, importa garantir que mesmo o que já não é uma novidade seja uma ferramenta eficiente e com impacto positivo na experiência de navegação do utilizador.