^{_{(*) Secretária-Geral da APAN}}

 

 

^{_{A crescente necessidade de estar ligado aos quatro cantos do globo é cada vez mais uma realidade. Deparamo-nos com novas empresas, novos meios, novas oportunidades a cada minuto, algo que tem vindo a despertar no sector da comunicação, inclusivamente na APAN, uma sede de conhecimento e de estar a par das movimentações do mercado e das principais novidades no que respeita ao ciclo da oferta e da procura.}}

 

^{_{É neste contexto que a APAN decidiu integrar e, consequentemente, «importar», um novo formato de reunião, conferência, encontro (como preferirmos chamar-lhe) para a apresentação de novas ideias e oportunidades no sector da comunicação de marketing e dos media.}}

 

^{_{Chamam-se «webinars» e são, no fundo, conferências online para apresentação de novas empresas emergentes nos vários países. Trata-se, por isso, de uma nova ferramenta para partilhar informação relevante entre profissionais e promover o intercâmbio de problemas e soluções.}}

 

^{_{No passado dia 1 de Fevereiro, nas instalações da APAN, realizou-se o primeiro webinar organizado pela Federação Mundial de Anunciantes (WFA) sobre o tema «Maximizing Marketing Efficiency – research on procurement excelence».}}

 

^{_{No encontro, que foi aberto aos associados da APAN, foi partilhado e apresentado um estudo desenvolvido pela Spire, uma empresa de estudos especializada na optimização de recursos e na avaliação da eficácia e eficiência organizacionais, a pedido da WFA. Neste contexto, foi explicado de que forma os departamentos de procurement podem organizar-se para maximizar a sua eficácia em termos de marketing e melhorar a sua performance em termos organizacionais. Assim, este primeiro webinar, baseado na apresentação deste trabalho de campo, teve como grande objectivo dar a conhecer os resultados obtidos e de que forma poderão ter impacto positivo nas empresas anunciantes.}}

 

^{_{Entre as principais conclusões sobre aquilo que conduz à eficiência na actividade do marketing, de acordo com as maiores organizações de marketing do mundo, estão quatro “key drivers”: construir boas relações com as melhores agências e fornecedores motivando-os a superar-se; optimizar processos, apostando em abordagens integradas das várias actividades; gerir o dinheiro de forma controlada e equilibrada avaliando permanentemente os custos-benefícios; e, por fim, implementando mecanismos estruturados que permitam uma melhoria contínua do conhecimento dos processos de trabalho.}}

 

^{_{Para além disso, este trabalho da WFA permite estabelecer várias tipologias de resultados em função da forma com os quatro elementos identificados se relacionam, e o peso que têm em cada empresa. A grande conclusão é que um grande alinhamento entre as equipas de marketing e procurement cria as condições certas para aumentar uma especialização que conduz, claramente, a uma maior eficiência na actividade do marketing.}}

 

^{_{Já no mês de Março está prevista a realização de um novo webinar na APAN, desta vez sobre a NOW (New Opportunity Window), uma plataforma recente sobre novas empresas emergentes na área do marketing e comunicação.}}