^{_{(*) Director Criativo da NOSSA}}

 

^{_{Os publicitários são os Miguel Angelos dos tempos modernos.}}

 

^{_{A frase é de John Hegarty (o H da BBH) e concorde-se ou não, é reveladora da influência que a comunicação tem nos dias de hoje.}} 
 

^{_{A (boa) comunicação impõe tendências, cria neologismos, muda comportamentos.}}

 

^{_{O mundo vive ao ritmo das marcas.}} 
 

^{_{Mas todo este poder traz também responsabilidade. A comunicação pode e deve contribuir para um mundo melhor. Não apenas através das causas sociais mas também como causadora de bem estar.}} 
 

^{_{2011 vai ser um ano difícil. Os telejornais assustam mais do que os filmes de Shyamalan.}} 
 

^{_{Obviamente que a crise está já a afectar as marcas e a sua comunicação, mas é precisamente nesta altura mais cinzenta que podemos fazer mais pelo estado de espírito da nação.}}
 

^{_{Uma comunicação mais alegre, mais bem humorada, capaz de ajudar o pais a passar por este momento com menos dinheiro no bolso mas com mais sorrisos no rosto.}}
 

^{_{É claro que cada marca tem o seu próprio tom de voz. O seu território. Nem todos podem começar a disparatar, aos gritos, ao moche. Mas as que podem, as que têm o humor no seu ADN, as que têm espaço para isso, deviam esforçar-se para oferecer boa disposição e entretenimento no meio do bloco das notícias de economia.}}
 

^{_{A criatividade Argentina floresceu no meio da crise. Foi numa altura grandes problemas financeiros e sociais que a criatividade argentina se começou a destacar nos festivais internacionais. Um humor acutilante, brilhante, capaz de animar um país amargurado.}} 
 

^{_{Não é sequer uma categoria no marketing de crise,
mas o make-me-laugh-and-forget-Marketing pode bem ser uma ajuda para combater a melancolia que por vezes (demasiadas) dá à nossa costa.}}
 

^{_{Bom 2011.}}