_{^{(*) Especialista em marketing sustentável}}; autora do livro “Green Target – As Novas Tendências do Marketing”

 

 

^{_{O termo “produto verde” e a promessa de atributos “amigos do ambiente” generalizam-se. Mas afinal de que é que falamos quando utilizamos estes termos? O que são produtos verdes e como é que se diferenciam dos demais? Que critérios devem ser respeitados aquando do seu desenvolvimento e comercialização? Que mais-valias têm para o consumidor final?}}

 

^{_{Segundo Ottman, desde as últimas décadas que temos vindo a assistir ao aumento da oferta de produtos verdes, fenómeno que começou a ocorrer com maior intensidade a partir do início dos anos 90: 24 produtos ecologicamente correctos foram lançados em 1985 nos EUA, quantidade que se elevou para 728 em 1990 e 810 em 1991.}}

 

^{_{Definir o que é um produto verde ou ecologicamente correcto não é tarefa fácil, pois ainda não existem métodos comprovados capazes de medir eficazmente o impacto ambiental de um produto em relação a outro. Assim, procura-se denominar como “verdes” os produtos que causem menos impacto ao meio ambiente do que seus alternativos. Ou seja, um produto verde é aquele cujo desempenho ambiental e social é significativamente melhor do que as correspondentes ofertas convencionais ou concorrenciais.}}

 

^{_{Um produto ecológico deve ser concebido para satisfazer as necessidades de preservação ambiental de consumidores preocupados com esta questão, tendo em conta, contudo, de que esta é uma necessidade secundária destes consumidores. Isto é, os consumidores compram os produtos para satisfazerem as necessidades para as quais foram designados e a característica de não agressão ao meio ambiente pode funcionar como uma ampliação deste produto, extrapolando as expectativas dos consumidores.}}

 

^{_{No entanto, é preciso salvaguardar que não existem produtos totalmente ecológicos, visto que o desenvolvimento e a produção de qualquer produto geram resíduos durante o seu fabrico, distribuição e durante o próprio consumo e na fase em que o consumidor dele se desfaz. Segundo Ottman, existem quatro dimensões que devem ser consideradas para o adequado processo e desenvolvimento de produtos ecologicamente correctos: aquisição e processamento de matéria-prima; produção e distribuição; uso de produto e embalagem; além do uso posterior e descartabilidade.}}

 

^{_{McDaniel e Rylander, reforçam esta afirmação alegando que para que os produtos se tornem menos nocivos para o ambiente, todas as áreas operacionais necessitam de considerar todo o impacto ambiental da actividade empresarial ao longo do ciclo de vida do produto bem como do seu ciclo de consumo.}}

 

^{_{A figura que se segue retrata o ciclo de vida que um produto verde deverá incorporar, sendo que um dos elementos fundamentais prende-se com o fim de vida que deve contemplar a sua reutilização, re-fabricação ou reciclagem. É importante também salvaguardar que todas estas etapas deverão ser equacionadas antes da concepção do produto de forma a minimizar todo o impacto ambiental subjacente.}}

 

 

^{_{Fonte: Bereketli, Genevois, Ulukan}}

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

^{_{Concluindo, apesar das constatações sugerirem que a sociedade está a tornar-se cada vez mais simpatizante de produtos amigos do ambiente, é preciso necessário que as marcas actuem com prudência, assegurarem-se do fundamento do posicionamento reivindicado e da capacidade de o provar cientificamente, com particular destaque para a análise do ciclo de vida completo do produto.}}