^{_{(*)Secretária-geral da APAN}}

 

 

^{_{Desde meados de Setembro que assistimos a uma alteração bem visível no serviço de busca da Google, a que todos acedemos diariamente. Esta mudança, anunciada pela empresa nessa altura, implementou uma alteração profunda na política global de publicidade Adwords.}}

 

^{_{Esta decisão causou especial impacto junto dos anunciantes, gerando polémica e um sentimento generalizado de insatisfação, pois permite a qualquer pessoa que queira comunicar através da Internet, utilizar marcas registadas de outros como palavras-chave, sem que os seus proprietários possam opor-se ou actuar de forma preventiva.}}

 

^{_{O facto de a Google ter tomado uma decisão unilateral e à margem dos direitos dos detentores das marcas, levou a uma tomada de posição da Federação Mundial de Anunciantes (WFA), e também das associações nacionais como a APAN, de grande indignação e descontentamento. Neste contexto, assumimos uma posição contra as alterações implementadas pela Google, que prejudicam claramente quem, durante anos, tem investido no seu principal activo – os anunciantes – e os impossibilita de proteger e gerir a forma como as suas marcas são referenciadas na Internet.}}

 

^{_{Na APAN estamos também a acompanhar o recente processo que a Comissão Europeia abriu formalmente contra a Google, no que respeita às suas actividades de publicidade associadas à pesquisa. Para os anunciantes, a falta de transparência em torno dos rankings de pesquisa gera especial interesse no acompanhamento desta matéria.}}

 

^{_{Com efeito, a nova política da Google, agora posta em causa pelas autoridades europeias, desrespeita as boas práticas definidas por mútuo acordo no Fórum de Direitos Humanos na Internet, em 2005, e coíbe, de forma efectiva, os anunciantes de utilizarem qualquer tipo de ferramenta de protecção das suas marcas. Concretamente, falamos da defesa perante crimes como a contrafacção de produtos, a existência de canais de distribuição ilegais, o aumento dos preços das palavras-chave ou a banalização de práticas de concorrência desleal, entre outros.}} 
 

^{_{Enquanto representante dos anunciantes portugueses e com vista à defesa dos seus interesses e direitos no âmbito da comunicação comercial online, a APAN continua atenta a todo este processo e colabora com a que WFA nas suas iniciativas junto da Comissão Europeia, assumindo uma posição sólida e consensual, lutando contra esta decisão impositiva da Google.}}