* Marketeer e Docente Universitário

 

 

^{_{É já inquestionável que estamos perante uma crise económica com uma duração prevista para vários anos, originando uma retracção no consumo, principalmente para as marcas com a sua base de consumidores na classe média.}}

 

^{_{Tal facto leva a pensar se as medidas a tomar para enfrentar a crise se deverão operar unicamente do lado estrutural da empresa, ajustando-a a uma redução da sua actividade, ou se a marca, deve também ela ajustar-se.}}

 

^{_{Como sempre ambas as decisões tem vantagens e desvantagens. Se nada for efectuado a marca mantém a coerência do seu posicionamento mas pode levar os seus consumidores a substituírem-na por marcas com melhores preços; se ajustarmos preços podemos colocar em risco as percepções sobre a marca mas acompanhamos os consumidores e contribuímos para uma menor diminuição de vendas.}}

 

^{_{O ajustamento de preço pode ser efectuado lançando uma extensão de gama, evitando assim alterações na referência principal da marca; contudo fica sempre a dúvida de até onde uma marca aguenta uma elevada latitude de preços sem perder força nem ter propostas incoerentes?}}

 

^{_{Os novos tempos exigem dos marketeers respostas a esta problemática.}}