^{_{*Directora Geral da JCDecaux Portugal}}   

 

^{_{Em plena época estival, num ano marcado pela palavra “crise”, onde a economia dita à política medidas de austeridade, os políticos sugerem que se “vá para fora cá dentro” e a imprensa dá dicas de como poupar, o valor da publicidade é sem dúvida um tema pertinente.}}

 

^{_{Mais do que um investimento que contribui para difundir as mensagens-chave ou a imagem de uma marca, a publicidade é um investimento que perdura no tempo, na memória, que, por si só, pode contar a história de determinada época.}}

 

^{_{A descoberta recente de cartazes antigos de publicidade na estação de Notting Hill, no metro de Londres, é um bom exemplo! Uma breve incursão pelas redes sociais, como o Facebook, permite perceber que muitos daqueles que eram crianças quando apareceu a televisão a cores em Portugal, publicam hiperligações para anúncios publicitários que marcaram épocas e, nalguns casos, constituem verdadeiros case-studies.}}

 

^{_{Quem não se lembra dos anúncios que lançaram gelados como o Cornetto ou relógios Swatch? E daqueles que fizeram história ao suportarem publicidade que alterou hábitos de consumo – por exemplo da Knorr – ou que mais recentemente estiveram ao lado de grandes causas, como o 125º Aniversário do Jardim Zoológico de Lisboa?}}

 

^{_{A publicidade, que à primeira vista pode parecer efémera, perdura na memória daqueles que a vêem, a sentem, e na memória de quem a cria, constituindo um valor seguro.}}

 

^{_{Para responder às necessidades das marcas, a publicidade exterior procura estar sempre na vanguarda das exigências dos seus clientes, por via da antecipação das suas necessidades.}}

 

^{_{Objectivo? Continuar a ajudar na construção das marcas, na criação de valor e diferenciação dessas marcas, a fidelizar hábitos de consumo, a despertar para as grandes causas… a marcar épocas.}}

 

^{_{Num breve balanço por aquilo que temos feito, orgulhamo-nos de contar uma história de sucesso! Exemplos disso são as recentes inovações que temos desenvolvido e que trouxeram algo de novo para o mercado. Entre essas inovações contam-se o lançamento de bolas de sabão reais sobre as pessoas que circulavam perto dos suportes que anunciavam a marca Pandora, o tapete interactivo Vodafone que, por altura do Mundial de Futebol, fez as delícias dos mais pequenos com verdadeiros jogos de futebol virtuais, os mupis que permitem descarregar músicas via bluetooth.}}

 

^{_{Motivos mais do que suficientes para acreditarmos que a crise pode ser transformada em oportunidade; que na rentrée, a publicidade pode ajudar a contrariar as previsões mais pessimistas!}}