^{_{*Consultor em Estratégia, Marketing e Vendas}}

 

^{_{Todos sabemos que a construção de uma marca se inicia com a sua criação, seguindo-se a obtenção de notoriedade e, por fim, os valores ou associações positivas quer racionais, quer emocionais. Mais difícil e raro é chegar um estágio superior de relacionamento e percepção entre o consumidor e a marca, o da Paixão.}}

^{_{A relação apaixonada, em quanto estágio emocionalmente muito forte entre um consumidor e uma marca não tem o mesmo grau de dificuldade execução para todos os bens e serviços. Embora seja possível um relacionamento emocional forte com uma marca de roupa, ele é muito mais difícil de obter que com um clube de futebol, uma equipa de fórmula 1 ou uma banda de música.}}

 ^{_{Sou da opinião que as marcas ligadas aos momentos de diversão e relaxamento, por um lado, e que proporcionam emoções fortes por outro, não só tem facilidade em conquistar consumidores apaixonados como tem de gerir essa paixão.}}

^{_{Não é por acaso que os patrocínios e outras formas de ligação de marcas cuja sua proposta de valor pouco tem de emocional, são intensivamente usados por estas, numa tentativa de associação às sensações proporcionadas pelo patrocinado.}}

^{_{Uma vez chegadas a este elevado nível de afectividade e fidelização, não podem as marcas deixar de gerir o complexo “mundo das emoções”.}}

^{_{Camões declamou bem estas relações na esfera humana com o “Amor é Fogo que Arde sem se Ver…”. Atrever-me-ia a dizer que o desafio dos marketeers de clubes de futebol, equipas de fórmula 1 ou de bandas de música, entre outros, também passa por “Manter Acesa a Chama dos seus Fans”.}}