^{_{Secretária-geral da APAN}}

 

^{_{Em Janeiro deste ano a APAN desenvolveu, em conjunto com a World Federation of Advertisers (WFA), um inquérito sobre as práticas de remuneração de agências em Portugal, um dos temas que continua a marcar a agenda do sector da publicidade. Os anunciantes querem acompanhar e conhecer melhor os processos de remuneração praticados em todo o mundo – quais os critérios, os valores, os métodos mais utilizados e os mais eficazes.}}

 

^{_{O objectivo do estudo é, essencialmente, conseguir definir as principais tendências e ajudar as empresas a avaliar as suas actividades nesta área.}}

 

^{_{Quando comparados com um estudo de grande profundidade APAN /ARC elaborado em finais de 2007, estes resultados apontam uma certa continuidade, nas práticas em Portugal. Estes dados mais recentes apontam como principais conclusões:
• 64% dos inquiridos remuneram as suas agências criativas através de honorários fixos ou honorários baseados no custo da hora de trabalho;
• Apenas 13% dos inquiridos tem ainda uma agência que é simultaneamente responsável pela criatividade e pelo planeamento de meios;
• Exactamente 50% dos inquiridos atribui bónus ou prémios de desempenho às suas agências;
• A maioria das relações entre cliente e agência dura há mais de cinco anos;
• 63% dos inquiridos não prevê fazer qualquer alteração no modelo de remuneração das suas agências, apesar de 28% ponderar avaliar  modelos de pagamento por resultados.}}

 

^{_{Embora as bases dos dois inquéritos sejam diferentes em número de inquiridos, a verdade é que parece existir, também já em Portugal, uma tendência para a remuneração das agências criativas contemplar cada vez mais uma componente associada ao valor acrescentado que trazem para o negócio e/ou para as marcas.}}

 

^{_{Quanto ao valor dos honorários pagos às agências, parecem reflectir uma percentagem do valor do orçamento global de media (a preços brutos), ao nível de outros países do mundo.}}

 

^{_{No que diz respeito à relação entre anunciantes e agências, se os resultados de 2007 mostravam que 42% dos anunciantes tinham alterado de forma significativa os seus acordos, com o objectivo de conseguir uma melhor relação qualidade/preço, a tendência apresentada no estudo actual demonstra que a maioria das empresas não pensa alterar os seus métodos de remuneração ou mudar de agência num futuro breve. Relacionado com este aspecto poderá também estar o facto de 83% dos inquiridos ter contratos formais com as agências com cláusula negocial anual.}}

 

^{_{Esta é uma pequena amostra das questões em avaliação, as quais a APAN procurará, tal como tem feito até aqui, desenvolver e actualizar em conjunto com os seus associados. Assim é e será possível dar aos anunciantes informação útil, que lhes permita ter uma maior e melhor percepção sobre as práticas nacionais e internacionais no âmbito dos processos de remuneração das suas agências de publicidade, de meios e de relações públicas.}}