E ainda:

10 Tendências das R.P. para 2009, aqui.

 

5 tendências óbvias…

 

1. Fechar

Uma das poucas coisas boas das crises é a de provocar um reset no mercado. As coisas más normalmente vão à vida, as boas aguentam-se. O problema é que numa crise global, sem mercado de capitais ou financiamento bancário, e com estados interventivos, o jogo é radicalmente diferente, imprevisível e seguramente mais injusto.

 

2. Cortar

Fazer mais com menos, fazer o mesmo com menos ou fazer menos com menos. As hipóteses de trabalho nos meios existentes não andarão muito longe disto. Vai inovar-se menos mas também se perderá menos tempo em disparates e coisas escusadas. Algumas coisas boas tenderão a sobressair na escassez.

 

3. Concentrar

A tendência vinha de longe, empurrada por razões financeiras, editoriais, tecnológicas e padrões de consumo alterados. Agora, as razões financeiras vão sobrepor-se a tudo e a todos. Vão cometer-se erros, como sempre, mas hão-se surgir coisas boas, como quase sempre, e óbvias, como só percebemos nos tempos difíceis.

 

4. Posicionar

Os media têm uma tentação imensa de serem transversais ao mercado. Com excepção de alguns operadores globais, isso pode ser um erro. O posicionamento e a diferenciação são quase sempre uma vantagem. Apesar da crise, a abundância de meios será regra. E só é complementar quem se diferencia.

 

5. Distribuir

As distribuição de conteúdos vai acelerar e em todas as plataformas. Os modelos de negócio não serão vistos caso a caso mas num todo. Um media terá de ser distribuído a qualquer hora em qualquer lugar.

 

… e 5 tendências menos claras*

 

6. Leveza

Saber fugir ao peso, à inércia, à opacidade. Só a leveza permite agir com eficácia.

 

7. Rapidez

Sempre se disse que depressa e bem não há quem… Mas isso não é verdade.

 

8. Exactidão

Definir e calcular o que se quer, ser preciso, claro e distinto.

 

9. Visibilidade

Saber mostrar-se e por boas razões. Ir à procura, movimentar-se, espalhar-se, aproximar-se.

 

10. Multiplicidade

As partes só farão sentido no todo. A expressão media tradicional será um anacronismo.

 

* Os itens da segunda metade da lista (pontos 6 a 10) foram roubados a Italo Calvino. As 'Seis propostas para o próximo milénio' são de uma actualidade espantosa e têm mais a ver com os media do que se pensa.