A complicada situação financeira do Grupo Vista Alegre Atlantis ditou o encerramento da marca Casa Alegre, em 2007. Mas a compra deste pelo Grupo Visabeira, em 2009, permitiu voltar aos resultados positivos dois anos depois.

Este crescimento abriu portas ao relançamento da marca que tinham deixado para trás e que, segundo alguns estudos e feedback do público, nunca tinha sido esquecida pelos consumidores. Assim, seis anos depois a Casa Alegre é relançada e chega com uma nova imagem, conceito e design.

Com uma cara mais moderna, a marca posiciona-se num middle market, ou seja, num segmento de preços acessíveis, entre o low cost das lojas generalistas o premium de marcas como a Vista Alegre. Destina-se a um público jovem e inspira-se num conceito de cultura mediterrânica, de sol, mar e convívio à mesa.

Neste regresso, apresenta 13 novas coleções que vende através de retalhistas independentes, mas quer, ainda este ano, abrir lojas próprias e chegar a mercados internacionais. Nós fomos conhecer de perto esta casa que volta a ser alegre.

Entrevista:

Teresa Horta e Costa – Responsável Marketing Casa Alegre

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