The Lenz é uma aplicação da empresa de telecomunicações Deutsche Telekom mas na verdade foi a grande vencedora na edição deste ano do Eurobest na categoria de Outdoor. No fundo, a empresa pintou várias superfícies (prédios, autocarros, sapatos, estradas…) com a sua cor, o magenta, e a aplicação, numa técnica semelhante ao Croma, reconhece a cor e oferece diferentes conteúdos como videoclips dos Gorillaz.

E foi esta a campanha que mais chamou a atenção de Ivo Purvis, diretor criativo executivo da Partners. Para o criativo é esta simples ideia com forte componente tecnológica que o surpreendeu. Mas também acredita que a simplicidade continua a ser a palavra de ordem para uma grande campanha e dá o caso da Burger King que usou o filme de terror IT para “picar” a concorrente, a McDonalds.

2018 vai ser um ano onde o tema da Objetivação vai ganhar ainda mais força, bem como o da igualdade de género, conceitos que tem vindo a ganhar cada vez mais força.