Numa semana marcada pela 86ª edição dos Óscares, o Imagens de Marca faz um retrato do valor atual do meio cinema para as marcas, quer no que diz respeito à inserção de publicidade antes e durante os filmes, quer na utilização deste meio para comunicar através do Product Placement ou Soft Sponsoring, quer ainda na sua utilização como plataforma de experiências junto do público jovem.

Em Portugal, as quedas registadas no ano passado em número de espectadores e de receitas traduziram-se também num decréscimo do investimento publicitário no mercado cinematográfico. Mas, apesar desta realidade, há marcas que estão a apostar em novas estratégias com o objetivo de recuperar o culto da 7ª Arte.

É o caso da ZON Lusomundo e da Vodafone, marcas que, nesta reportagem, nos ajudam a responder à questão: o cinema ainda é um meio com argumentos para brilhar?

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