Todos os anos são muitos os acidentes que acontecem nas estradas portuguesas, com vítimas mortais ou feridos graves. O risco de morte em acidentes de viação de jovens entre os 18 e os 24 anos é quase o dobro do risco da restante população, segundo a Autoridade Nacional de Segurança Rodoviária (ANSR). Em 2013, dentro desta faixa etária, registaram-se 261 vítimas mortais, 10% do total nacional.

É, por isso, importante alertar e sensibilizar os jovens, futuros condutores, para os perigos na estrada., de forma a reduzir o número de vítimas e diminuir a sinistralidade rodoviária em Portugal. É precisamente esse o objetivo da iniciativa “BP Segurança ao Segundo”, criada pela BP Portugal, em parceria com a ANSR, entre outras entidades. Com o lema “Porque na estrada todo o segundo conta!”, desde a primeira edição, em 2012, que a iniciativa já conseguiu impactar diretamente mais de 1.500 jovens, de 105 escolas secundárias a nível nacional.

A 3.ª edição da iniciativa contou com a participação de 1600 jovens, mas apenas 5 equipas chegaram à final, onde tinham que desenvolver spots de vídeo alusivos aos temas relacionados com as principais causas de sinistralidade entre os jovens, como velocidade excessiva, abuso de álcool, uso de telemóvel, má utilização do cinto de segurança, sonolência e fadiga. Através da criatividade, conseguem envolver jovens, de escolas secundárias de todo o país, para questões de segurança na estrada e para a necessidade de adotar comportamentos defensivos. As 5 equipas finalistas disputaram a final nacional do desafio, em maio, na cidade de Braga, Capital Jovem para a Segurança Rodoviária, este ano.

O Imagens de Marca foi conhecer melhor esta iniciativa e saber de que forma reflete os valores da BP Portugal e que tipo de objetivos levaram a marca a criar esta estratégia de ligação aos mais novos.

Entrevistas:

Luis Roberto – Diretor Comunicação / Relações Institucionais BP Portugal

Jorge Jacob – Presidente Autoridade Nacional Segurança Rodoviária

Salvador Mendes de Almeida – Fundador Associação Salvador

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