Para comunicar a sua nova máquina de barbear, desenvolvida especificamente para peles sensíveis e para ser manuseada por outra pessoa, a Gillette acaba de lançar uma campanha emocional, que relata a história de um filho que cuida do seu pai.

Intitulado “Handle with Care”, o filme de três minutos mostra o dia a dia de Kristian Rex, filho de um senhor idoso que sofre hoje com as sequelas de um AVC. Entre as principais atividades estão precisamente os cuidados com o pai, desde o momento em que acorda até à troca de roupa, passando pelo banho e pela hora de barbear. É precisamente aqui que entra a nova máquina de barbear da Gillete.

A campanha arrecadou 6 leões no Festival Internacional de Cannes Lions.