É com o objetivo de apostar numa comunicação mais “fresca” que a marca Subway apresentou a sua nova identidade visual. Suzanne Greco, presidente e CEO da Subway, afirma que a “a marca Subway é reconhecida no mundo inteiro e este novo look reforça o nosso compromisso de nos mantermos frescos e com uma visão de futuro clara sem perder o nosso património.”

A nova imagem foi lançada no canal NBC durante a emissão dos Jogos Olímpicos Rio 2016. Sob o mote #SearchforBetter a campanha conta com a criatividade da agência MMB de Boston e surge numa altura em que a marca tenta recuperar dos resultados dos últimos dois anos, anos em que a Subway viu as suas vendas globais a descer.

Segundo o site Meio e Mensagem, esta mudança de visual da cadeia norte-americana de fast food surge numa altura em que a McDonald’s e a Burger King anunciaram que vão incrementar as suas estratégias de mercado e publicidade.