A organização internacional de voluntariado Mellon Educate quis criar uma campanha de sensibilização num tom diferenciador.

Criado pela agência criativa Dare London, o anúncio utiliza grãos de areia para explicar quantas horas gastamos na nossa vida em diferentes tarefas, como trabalhar, limpar ou até estar no Facebook.

O objetivo é mostrar que enquanto desperdiçamos tempo a fazer tudo isto, poderíamos estar a ajudar a construir uma escola. Esta é uma organização, criada pelo empresário irlandês Niall Mellon, que tem como objetivo levar voluntários a África, todos os anos, para que possam providenciar assistência na educação, incluindo a construção de escolas.

Foram ainda criados pequenos vídeos com nomes apelativos como “Hot Girl Fail” ou “Cute Puppy” que, no fim, perguntam porque estão os utilizadores a perder o seu tempo a ver o vídeo quando podiam estar a construir uma escola em África.